东方时评丨文创雪糕火出圈关键在于“物有所值”

东方时评丨文创雪糕火出圈关键在于“物有所值”

桂林象山景区冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、背景玉渊潭樱花雪糕……随着夏天的到来,区内外不少景区都在文创雪糕上做起了文章,甚至在旅游圈成为一个“现象级”文创产品。5月18日,南国早报客户端记者采访了解到,不少景区,都在绞尽脑汁推广自己的文创产品,但存在叫好不叫座的尴尬。业内人士称,文创产品的核心竞争力在于文化内涵,但也要结合市场,抓住游客的心里诉求,引起共鸣。(5月23日南国早报客户端)

文创雪糕作品出圈吸睛受到重视,主要得益于作品契合了当代消费的多元化追求,满足了人们吃喝玩乐全方位需求。当下,不少人的旅游已经不局限于游山玩水,对饮食、文化、历史等方面也很感兴趣。在这样的背景之下,化历史、名胜形象于雪糕等文创作品里,又或把群众日常喜闻乐见的事和物融入于各种小物件里,这也能吸引游客的眼球,引发流量效应。目前,这种发自游客兴趣追求的新兴市场,正在不断地赢得越来越多游客的关注和喜爱,成了带动文旅产业发展的热血活力。

小小的文创,展示了文化、历史等内涵,让游客的旅游增添几分文化的气息,多了几分亲切感,高雅之中不失本能的冲动喜悦,还有特别的仪式感。但是,方兴未艾的文创市场,作品也是良莠不齐,口碑不一。一些文创作品被当做宣传噱头,缺乏应有的文化、历史、艺术底蕴,也没有凸显外形的新奇、美观、特色。个别品牌挂了文创头衔就价格飙升,而味道、包装粗糙单一,性价比与游客的心理期待相差甚远。这样产品不但华而不实、空洞无物,还缺乏核心价值,难以共鸣。而过于简单化地以景观、形象做文创,缺失文化核心价值,作品没有灵魂活力,注定会流于雷同,流于简单,流于泛滥乏味,如此的“眼球效应”很容易陷入昙花一现境地,时间不长,就会被游客,被市场抛弃。就算勉强生存,也是“落花有意流水无情”,根本无法起到市场创新发展推波助澜的关键作用。

其实,文创产品成流量爆款,吸引眼球,关键在于其是否“物有所值”,既有观赏价值、实用价值、纪念价值,历史文化背景和内核,又能充分把握消费者的心理,市场潮流。所以,文创产品创作要成功突围,效应长久,就要把准市场脉搏,在构思上、设计上,展示上,内涵上,风格上不断创新,与时俱进,突出个性,突出亮点,突出文化特色,与游客心呼应,与时代心相通。还有,地方文旅部门应该提高文创作品价值作用的认识,重视文创工作,制定专门措施政策,积极鼓励支持,大力打造文化产业链。通过拓展舞台,培育创作人员,增强创作力量,创作出更多物有所值、物超所值的作品,扩大影响,把市场做大做强,推动文旅业的发展,带动地方经济。

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