老字号如何变年轻?今天,242家知名老字号企业齐聚上海给出答案

记者程琦5月28日报道:作为全国消费促进月“老字号嘉年华”及上海五五购物节重点活动之一,今天,2021第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆开幕。

此次展会为期3天,共吸引了来自全国12个省市242家知名老字号企业齐聚上海,参展的品牌多达402个,较比去年翻一番。

上海品牌新品、精品、潮品齐聚,带来国潮新体验

老字号众多,展品却更新。记者在现场看到,众多老字号带了新研制的创新产品,展示品牌新形象,老字号焕发出新的生命力。

在老字号展览会一进门处,豫园股份就携旗下一众经典老字号和国潮品牌亮相,全方位呈现老字号变身国潮品牌的风采。其中,老庙加速了品牌年轻化步伐,推出颇具国潮代表性的“古韵金·竹韵年年”系列产品,以简约时尚、风雅诗意的原创设计将竹子的清新秀丽藏于耳畔颈间,展现典雅东方美。

老字号如何变年轻?今天,242家知名老字号企业齐聚上海给出答案

老庙多肉多福”IP系列

此外,老庙以当下备受欢迎的多肉植物为灵感,首创“多肉多福”IP系列产品,突破亲子配饰的设计传统,更添新潮活力与童真气息。亚一将“五爱”文化融入珠宝产品设计之中,展出“天作之合”系列、“情逸金·花开蝶舞”系列等产品,将复古与时髦有机结合,呈现出独有的轻盈时尚感,一改人们对黄金珠宝的固有印象。

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红石榴玫瑰人参饮

童涵春堂以引领国潮养生为目标,在传承中创造出一系列既有“颜值”又有“内涵”的好产品。此次展会带来新品红石榴玫瑰人参饮,携带方便,健康美味,随时随地补气血、抗氧化。

展会上,豫园股份集合旗下的老字号品牌金徽酒、沱牌舍得设立酒类专区,展出品牌经典好酒,同时打造专为“酒精小白”和爱酒人士打造的低酒精度酒饮——梅眉·青梅酒、梅眉日日晴青梅气泡酒,深受年轻消费群体的喜爱。

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梅眉·青梅酒、梅眉日日晴青梅气泡酒

“海上第一茶楼”湖心亭推出海上花和掌柜茗茶等新品;王大隆刀剪、丽云阁扇庄等百年老字号品牌再现其经典产品。

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星光摄影城文创新品

益民集团将携古今内衣、星光摄影城、天宝龙凤、上上床品、金龙袜屋五大老字号品牌集体亮相。并现场精选了各品牌最具代表性的潮流新品、文创产品以及匠心臻品,比如:古今后疫情时代下研发的极简系列、星光文创、天宝龙凤古法金、金龙ins风潮袜、上上绿色亲肤床品等,展示老字号的新国潮与年轻力。

“老字号,新消费”,沉浸式体验,文化技艺多方面结合

上海百年商业旗舰也是别处心裁,在展品和展陈上下功夫。百联此次展厅则通过照片墙、实物展陈、线上线下互动等多种组合形式,向参观者展示了上海商业代表的百年变迁。

其中,作为中华人民共和国成立后上海第一家国有百货商店——第一百货,开业至今已有72年。2017年焕新后的第一百货商业中心,运用上海特征元素,全新规划了“大戏院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮货颜仓、探索发现、慢生活”八大主题区,将经典的上海格调与时代潮流相互融合,诠释具有海派风格的商业文化。

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百联集团展台,将花车搬到了现场

事实上,不仅是第一百货、此次展会第一医药、吴良材等一众硬核老字号,以及三联公司新生品牌-“Gozem高择”眼镜表饰·设计潮选店,怀旧复古融合年轻潮酷的太阳眼镜自主品牌“奈特”均有参展。

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三联公司新生品牌-“Gozem高择”眼镜表饰

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消费者在试选新品眼镜

至今已有300余年历史的吴良材是中国眼镜业的民族品牌、是百年老字号品牌,此次出展的吴良材镜架,从产品设计上,在传统精良的制作基础上,更融合了经典与时尚的撞击,打造“中国潮、中国造”的全新理念。

作为上海连锁超市的鼻祖,联华在本次博览会中共展出两大系列品牌商品,即联华“自有品牌系列”和联华“30周年IP定制系列”。

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本次老字号博览会上,第一医药展位呈现了丰富的展销商品和特惠活动——包括自有品牌“汇丰牌”推出精选搭配的小袋养生茶,适合办公白领随身携带即泡即饮;各类凝聚中华传统文化的花式香囊,绣艺精美且让人醒脑提神;现场,还通过阿胶熬制、身体微循环检测、各类新款商品的试吃、试饮、试用等活动,为消费者带来丰富多滋的养生体验。

五五优惠购、新品线上线下渠道同步首发

没办法到达现场的消费者也别着急,本届老字号博览会还有众多新品线上、线下同步发售。

其中,光明食品集团携旗下17家老字号品牌共同参展,展会中将有大白兔、光明牌、梅林等老字号品牌推出百款新品,为丰富五五购物节,光明食品集团配合线上光明随心订、线下第一食品、农工商超市等3000多家终端渠道同步首发。

大白兔带来了两款文创产品,分别是与东方明珠的联名奶糖礼盒,以及与颐和园的“吉兔游园”系列联名奶糖礼盒,将一南一北的地标性建筑用文化创意的方式串联起来,点亮上海制造的创意之树。

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光明食品集团将打造多款“光明×花博会”联名新品,将“老字号”与“花博会”有机融合,让消费者感受一场舌尖上的花博盛宴。

老凤祥也在展会期间结合老凤祥新品首发季,重磅发布多款新品,同时带给消费者包括优享好礼,特色服务在内的“五五欢购惠”活动。

受广大年轻人喜爱的“国潮回力,致敬经典”,也将在展会期间带来全新的“牛气”系列,加上潮流设计师的思维和创造力,在传承国货基因的基础上演化出“老国货、新国潮”的DNA。

九百集团携旗下西区老大房、三阳盛、阿咪奶糖、正章近几十余款产品,联动线上Get900微信商城,推出多种优惠活动。

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