小卖部、雪糕车……,“光明牌”冷饮 70岁了,外滩上演了一波“回忆杀”

小卖部、雪糕车……,“光明牌”冷饮 70岁了,外滩上演了一波“回忆杀”

记者程琦6月1日报道:小时候,在炎热的夏天,吃上一块装在蓝色纸盒中、带着浓浓奶香味的“光明牌”冰砖,可以说是童年时代最幸福的事情了。如今作为上海人家喻户晓的光明牌冷饮迎来了70周年生日,同时为期一个月的“光明牌70年时光记忆”主题快闪店正式亮相外滩。

小卖部、杂货铺、宣传车……记者在上海外滩旅游综合服务中心下沉式广场看到,快闪店内,有年代感的艺术装置成为网红打卡地,吸引着众多市民前来拍照留念。同时,70年的光明牌历史也在这里一一呈现。

小卖部、雪糕车……,“光明牌”冷饮 70岁了,外滩上演了一波“回忆杀”

小卖部、雪糕车……,“光明牌”冷饮 70岁了,外滩上演了一波“回忆杀”

光明前身为1913年成立的美商海宁洋行,见证着时代更迭和社会发展。1950年5月,赶在新中国第一个盛夏来临之前,光明牌棒冰正式问世。1951年6月1日,光明品牌正式诞生,火种燃烧成红色火炬,56道光芒汇聚光和热,给物质匮乏的56族人民带去了真实可盼的希望,这份难得的甜蜜与幸福,成为了那个年代人们对艰苦时期最美好的回忆。1982年,光明冷饮明星产品盐水棒冰叩响千家万户。光明冷饮年产量从20世纪50年代的800多吨涨到了20世纪90年代的15000多吨,提高18倍,全国市场占有率达80%,成为了真正的国民品牌。

2018年,光明乳业收购益民食品一厂100%股权,光明冷饮正式进入光明乳业大家庭。2019年,光明冷饮投资近亿元对现有软硬件设施进行升级改造,大大提升了生产力和产品品质。2020年,光明冷饮推出品牌标语“光明冷饮 一个有温度的冷饮”,对品牌价值进行全新诠释和塑造。同时,1+4品牌策略正式启动,围绕光明、优倍、莫斯利安、大白兔、熊小白等IP,整合联动资源,研发上市多款新品,积极推动老品牌焕新升级,贴近Z世代需求,致力于为更多更年轻的消费者带来“有温度”的美味享受。

小卖部、雪糕车……,“光明牌”冷饮 70岁了,外滩上演了一波“回忆杀”

除了各种充满“回忆杀”的装置,光明牌冷饮新品也全线亮相。光明x大白兔冰淇淋、花生牛轧糖雪糕、藤椒口味奇形娃娃、熊小白“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋” 、国风新作“一枝杨梅”、光明优倍鲜奶冰淇淋等都能在现场品尝到,从小吃到大的棒冰三兄弟、血糯米等也能买到。

不仅如此,快闪店也在现场精心设计游戏环节,童心杂货铺经典游戏唤醒童年记忆,微笑贩卖机把欢乐带回家,熊小白快乐星球让音乐点燃气氛,品牌故事专区的绿色宣传车,更是让无数在光明冷饮陪伴下长大的市民找回儿时的记忆。

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