打造新国货界“奥斯卡” 金物奖全面升级

记者柏可林6月7日报道:近日,吴晓波频道进行了金物奖线上发布会的直播,正式启动2021年金物奖面向全国的招募仪式。作为新国货界的“奥斯卡”,金物奖旨在为中国品牌的崛起赋能,为中国企业的成长加速。2天直播共持续10小时,在微信视频号、微博等10个直播平台共吸引了超1000万次观看。

以“寻找中国创造的新国货力量”为初衷,金物奖组委会于2020年发起第一届金物奖,持续关注新国货,用多个评审维度筛选出国货中的新标杆。相比上一届,“金物奖”2021实现了全面升级,依托890新商学与上海复旦大学联合开发的“新国货1000指数”,大赛会将所有报名企业相关数据输入模型,进行科学排名,同时结合评审人工评分,力求独立、公正、权威评审。

新国货在穿越周期和未来的过程中,都走过了怎样的路,有哪些特点?吴晓波与国货创业者的对话中产生思想碰撞,频出金句。

打造新国货界“奥斯卡” 金物奖全面升级

不贩卖历史,在历史基础上做创新

对话百雀羚CBO胡钦海时,吴晓波提出:如果我们从更长周期来看的话,一个国际品牌或者说强势品牌是怎么穿越这个周期的?

胡钦海表示:你的产品研发要满足消费者需求,但是消费者是动态变化的,国际品牌这么多年发展下来,最核心的东西是抓住了用户这一个维度。不管价值观也好、品牌打法也好,还是产品研发也好,一定要有最本质的思考。消费者不太会为你的历史去买单。第一维度一定是产品解决我什么样的问题。当你没有直接贩卖历史,而是在历史基础上做出创新的东西,消费者会对你另眼相看。那个时候历史不是包袱,而是你进步的台阶。

开放和专注,是新国货的两种能力

从社交崛起的网红品牌,怎样能从网红向长红方向进军?

钟薛高周兵认为,以前一个品牌在很短的时间内成长起来,比如说供应链,比如说研发,比如说某个方面,市场营销,有个长处,能够在这个时间内可以让你走到大众面前来。之后的路是综合面的齐头并进的路,供应链、人才、组织架构,我们要加强的是后端的东西。

从场景发掘与用户的新连接

对于新国货来说,如何创新性地结合场景,与用户产生新连接?吴晓波对龙米家创始人姜丰抛出提问。

龙米家姜丰结合龙米家的“罐装米”包装的形成过程,回应:首先是结合行业发展,去发现其中可能创新的点,第二尽力挖掘其中的商业化可能;第三要结合目标用户的痛点、消费习惯,创造新的使用场景。当我们嵌入各种场景,能够直接形成用户的心智连接。

从这些新国货的表现中,我们能看到新国货的闪光点:以历史为基础创新、多渠道触达消费者、做好品类重塑、场景革新和技术普惠,这也是我们评选新国货的标准。

随着越来越多的品牌加入其中,金物奖的影响力将会不断扩大,为消费者筛选出优质新国货,为新国货产业赋能。

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