近六成网络首播剧超前点映,观众买账吗?

近六成网络首播剧超前点映,观众买账吗?

记者包永婷6月9日报道:2020年互联网视频用户规模首次突破9亿,但短视频挤占用户有限时间和“抓剪拼改”的盗版行为又屡屡触发内容争端。新机遇新挑战之下,过去一年互联网影视行业表现如何?未来发展趋势怎样?

6月8日, 2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛在上海举行。《中国视听新媒体发展报告(2021)》《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告(2021)》三大报告在论坛上发布。

现实题材仍受青睐

三份报告不约而同指出,我国网络视听产业迎来蓬勃发展,而随着5G时代的来临,“十四五”期间,网络视听产业的前景将是一片大好。

《2020网络原创节目分析发展报告》指出,2020年的网络原创节目,呈现了“优秀节目日益丰富,供给能力不断提高”的良好局面。比如从数量上来看,2020年共上线网络剧230部,相比2019年的202部显著上扬;网络电影的上线数量由2019年的638部增至659部;网络综艺上线229档,相比2019年的221档略有上升;网络纪录片飞速发展,从2019年的150部增至259部,同比上涨72%;网络动画片上线396部,较2019年288部上扬38%。

无论是网络剧、网络电影,还是网络纪录片,现实题材依然受到创作者的青睐。报告显示,2020年现实题材网络剧占比达70%,包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余欢水》等作品,均收获不俗口碑和出圈热度;社会现实题材作品成为网络纪录片的主流,占比高达35%,其中记录疫情防控占上线总量的17%。

近六成网络首播剧超前点映,观众买账吗?

2020年网络剧更加精炼

值得注意的是,在短剧风潮的引领下,2020年网络剧缩减篇幅,内容精炼。230部上线网络剧中,12集短剧占比最高,数量达到80部,占网络剧总量的35%;24集的剧集占比20%,共46部;相形之下,曾经常见的“40+剧集”只有6部,占比仅为2%。

66%观众使用超前点播

网络视听产业日趋成熟,规模持续扩大,网络视听收入达2943.93亿元,同比增长69.37%;网络视听产业多元化商业模式也在形成中,组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式。国家广电总局统计公报显示,2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元,同比增长36.36%。

而网剧在培育用户消费习惯方面进展显著,30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播。调查中,更有66%的观众表示使用过超前点播功能,累积花费10-50元的观众占比达30%。

《中国视听新媒体发展报告(2020)》中提到,因为村通光纤比例跃升,“数字鸿沟”逐渐缩小。网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展。国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南表示,“我国已经有2.6亿‘银发网民’,20岁以下网民达到1.6亿。这些,未来都是网络视听行业发展的新增长点。”《中国网络视频精品研究报告(2021)》也指出,行业应更积极思考如何为这“一老一少”的群体布局适合他们的视听文化内容。

业内人士认为,不管是挖掘新的增长点还是突破行业面临的痛点,最终的答案都是指向精品,就是内容上追求精耕细作,实现品质输出。

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