东方时评丨传统香囊从“一季行俏”到“四季飘香”的启示

东方时评丨传统香囊从“一季行俏”到“四季飘香”的启示

这些天沪上老字号药房,都将香囊陈列在显著位置,选购者络绎不绝。今年端午节,在售传统布艺香囊超过100种。不少老字号表示,香囊已不再是节令商品,大有从“端午香囊”变“四季香囊”的趋势。(上观新闻6月11日)

抗疫进入常态化至今,一枚小小的传统香囊,如今己成为市民大众防疫抗疫的选择用具。而沪上非遗传承人的用心用情,创新创意,更打开文创香囊的一片新天地,各式各样的文创香囊,琳琅满目,小巧的可随身佩戴,大一点的用作车内饰品,或者挂在卧室,满室生香。文创香囊造型丰富,既有传统的粽子鸡心,又有走“国潮”路线的京剧脸谱、故宫皇袍,素有“香囊女王”之称的传承人陈杏芝,带领她的团队,在前两年成功开发国庆大典、进博会题材香囊基础上,今年又新开发建党百年华诞庆典香囊,再一次把江南文化和红色文化有机融合起来,受到广大市民喜爱和热购。

香囊作品国人生活中常见的传统饰物,不仅通体清香扑鼻,而且通过各种各样的别致外形,用五彩丝线在彩绸等面料上绣制各种美丽图案,以喜庆吉祥题材为主,寄托着人们祈求祥瑞、辟邪纳福、丰衣足食的美好愿望。

近年来上海市场上推出的抗疫香囊,包含各种创意构思,除了内含多种芳香中药,外包装以丝绸和现代装饰材料制成,小巧玲珑、清香四溢,非常受消费者喜爱。如今各类香囊新品,从手鞠香囊到故宫图案香囊,外表精美别致,佩挂起来香气四溢,在传播海派非遗文化魅力的同时,让传统香囊走进更多年轻人的生活。在新冠肺炎疫情面前,防“疫”香囊已经被许多市民当作预防新冠的“随身宝”和居家用品,纷纷佩挂在身上和包袋,用在家庭客厅、卧室、床边和私家车厢里,用清新凉爽的味道,去抵御预防病毒的侵袭。

传统香囊从端午走向四季,创意和传播方式的转变,是根本的原因和奥秘所在,由此也启迪老字号和传统文化,必须以创意为第一追求,才能赢得持久的市场消费吸引力。

由此可见,高雅的、小众的、古老的非遗样式,现今完全可以用更容易被接受的创意形式和现代媒介,进入大众和年轻人的视野,也助推更多传统非遗文化样式,获得更大巿场份额和更多受众。

年轻人是非遗的未来。立足年轻人喜爱的样式和网络平台,可以为传统非遗找到更青春时尚的传播方式,通过讲述身边非遗故事、发现非遗好物、科普非遗知识等活动,吸引更多年轻人关注身边的非遗文化无所不在,最大程度贴合满足年轻受众日常文化生活的所需所盼。

从衣食住行到文化健康,“非遗”触手可及,传承不辍,历久弥新。让传统非遗文化与年轻人拉近距离,还要善于运用抖音、快手,小视频等互联网传播方式,让更多非遗传承人,在其中呈现非遗手工艺品制作过程,展示各种各样非遗内容,秀出市民身边的非遗故事,增强大众百姓对非遗的理解,让弥作珍贵的非遗手作,在更多融入人们日常生活同时,在新消费进程中汲取全新生命力。

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